Content King Dönemi Bitti mi?
Google artık tamamen ‘content king’ döneminde değil ya da diğer bir ifadeyle bunu artık başka türlü ele alıyor.
Google artık kimin en iyi içeriği ürettiği kadar kimin dijital olarak gerçek bir varlık inşa ettiğine de daha fazla önem vererek bakıyor.
Google’ın artık bambaşka bir anlayışı var. Hala “content is king” dense de sahada işler böyle yürümüyor gibi.
Bugün, spesifik bir ürün, marka ya da kişi söz konusu olduğunda Google tek başına içeriğine bakmıyor; inşa ettiğin dijital varlığa bakıyor.
Sen kendin hakkında ne yazdından çok, başkaları senin hakkında ne demiş sorusunu önemsiyor. Kim seni referans almış, kim link vermiş, hangi bağlamda marka olarak geçmişsin, hangi ekosistemin parçasısın…
Bu da ister istemez işi daha büyük, daha ciddi yatırımlara ve derinlikli stratejilere zorluyor.
Bir süredir markalar hâlâ title, H1, page speed gibi konulara odaklanıyor. Yanlış mı? Değil.
Ama tek başına neredeyse hiçbir şey ifade etmiyor.
Bugün Google için asıl referans, dijital varlığının toplam gücü.
O yüzden senin kusursuz title’ların, her sayfada tek H1’in, ışık hızında açılan siten varken; rakibin berbat bir projeyle seni ezebiliyor.
Çünkü Google’ın gözünde rakibin varlığı seninkinden daha güçlü.
Google'ın best practice kitabı senin temiz bir başlangıç, iyi bir şey inşa etmen ve Google'da doğru veri ile index'lenmeni sağlar.
Arama sonuçlarında önceliklenmeni ise "Dijital varlığın" sağlar.
Dijital varlık artık "Best practice" kitabına uygun bir web sitesi inşa etmekten daha fazlası. Markanın, related içeriklerden de artık anlamlı trafikler alması ve daha da önemlisi artık başkalarının senin hakkında konuşmasını sağlamalısın. Dijital varlık senin kendi kendine yaptığın best practice bir seo çalışması ya da anlatı ile inşa edilmiyor, başkaları senin için ne diyor bu daha önemli. Başkalarının markan hakkında konuşması Google'a "Bu marka güçlü bir dijital varlığa sahip" sinyali gönderiyor ve arama sonuçlarında en önlerde yer alıyorsun.
En değerli sayfa Google 1. Sayfa. Hala!
Gördüğüm kadarıyla popüler SEO ajanslarının büyük bölümü de bu noktayı ıskalıyor. Çünkü bu konu artık klasik SEO değil; mimari inşa etme ve strateji konusu.
Ajanslar, ellerine verilen hazır Google “best practice” checklist’leriyle çalışmaya fazlasıyla alışmış durumdalar. Yanlış yapmıyorlar ama yeterli değil. O checklist sizi doğru index'letir ama yükseltmeyebilir.
Oysa bugün kazanmak için checklist'ten fazlasına, varlık inşa stratejilerine ve hacking yöntemlerine ihtiyaç var.
