Sitelere gelen trafik azaldıkça, markaların “SEO yatırımımız boşa mı gitti?” endişesi de haklı olarak artıyor.
Çalıştığımız bir kurum, bu problemi bir SEO ajansıyla çözemeyince bizden destek istedi.
Ana uzmanlık alanımız teknoloji ve ürün mimarisi; SEO doğrudan odaklandığımız bir alan değil. Ancak farklı ekiplerle çalışırken edindiğimiz know-how, bu noktada ciddi bir fark yarattı.
Öncelikle şunu netleştirmek gerekiyor: Endişelenmeyin.
AI görünürlüğü, temel prensiplerde Google görünürlüğünden çok da farklı çalışmıyor.
Bugüne kadar yaptığınız SEO yatırımlarının, AI sistemlerindeki görünürlüğünüze etkisi var. Ancak bazı ek aksiyonlar almanız ve bazı ölçüm sınırlamalarını kabul etmeniz gerekiyor.
Google’da görünürlük için genelde iki ana değişken belirleyici olur:
- Core Web Vitals
- İçerik kalitesi
Bunu bir adım ileri taşımak için ise; semantik HTML kullanımı, iç link – dış link optimizasyonu, redirect yönetimi, 4xx / 5xx hatalarının ele alınması gibi konulara eğilmek gerekir.
AI görünürlüğü için ise bunlara ek olarak bir kavram daha devreye giriyor: Varlık inşası (entity building).
Peki bu ne demek?
AI sistemleri, kullanıcılarına doğru bilgiyi sunabilmek için alanında otorite olmuş domain’leri referans alır. Her konudan yüzeysel bahseden siteler yerine; belirli bir konuyu derinlemesine ele alan, detaylandıran ve en önemlisi rahat crawl edilebilen siteleri tercih eder.
Dolayısıyla oynamanız gereken değişkenler (ve bizim oynadıklarımız) şunlar:
- Sitenizin net bir domain sahiplenmesi
- Crawl edilebilir, temiz ve tutarlı bir kodlama
- İçerik mimarisinin pillar–cluster stratejisine göre inşa edilmesi
- Schema Markup’ın verimli ve doğru kurgulanması
- Başka sitelerden doğru bağlamda referans alınması
Burada özellikle bağlamın altını çizmek istiyorum.
AI açısından konu, büyük ölçüde bağlam meselesidir.
Markanızın, ürününüzün veya hizmetinizin AI sistemleri tarafından tavsiye edilmesi için; doğru bağlamda, tutarlı ve net bir veri inşa etmeniz gerekir.
Ancak endüstride hala “bağlam ne demek?” diye sorulduğunda, kafasının içinde kocaman bir boşluk ve cırcır böceği seslerinden başka bir şey olmayan insanlarla karşılaşmak biraz üzücü.
Bağlam Nedir?
Bağlam, markanızın veya ürününüzün temelidir.
- Ne olduğudur.
- Ne ifade ettiğidir.
Bir sayfa, kendi bağlamı dışında başka bir şeye kaymamalıdır. Bağlam dışı referanslar almamalı, bağlam dışı referanslar vermemelidir.
Reklamcılıkta ve iletişimde, tüketici zihninde “pay sahibi olma” konusunu yıllardır Hulusi Derici büyüğümüz anlatır. Bugün o zihin yalnızca insanlarda değil, makinelerde de var. İnsan için yaptığınız çalşmanın bir benzerini artık makinenin anlayacağı şekilde ele almanız gerekiyor. Çünkü AI de bir domaini sahiplenmiş ve derinleşmiş bir içeriği (servis - ürün) tüketiciye sunmak istiyor.
Ne Netice Aldık
Yaptığımız çalışmaların ilk meyvesi ilk sorgulara göre 150% artıştı. Takip eden haftalarda sürekli iyileştirmelerle 4x fazla görünürlük seviyelerine ulaştık ki şu an daha işin başındayız.
Neler yaptığımıza biraz daha göz atmak isterseniz aslında bu yazımda bahsettiğim şeyleri yaptık.
AI Görünürlüğünü Nasıl Ölçüyoruz?
AI görünürlüğü, Google görünürlüğünden temelde farklı çalışır.
Google’da Türkiye’nin herhangi bir yerinden “en iyi koşu ayakkabıları” diye arattığınızda, Ankara’daki sonuçlarla İstanbul’daki sonuçlar neredeyse aynıdır. Listelenen web siteleri ve sıralamaları büyük ölçüde sabittir.
Google arama sonuçları deterministik davranır.
Aramayı kimin yaptığına, hangi saatte yapıldığına ya da bağlamsal değişkenlere göre anlamlı biçimde değişmez.
AI tabanlı aramalar ise böyle çalışmaz.
AI sistemleri, kullanıcının daha önce ne sorduğuna, nasıl bir bağlamda konuştuğuna ve mevcut konuşma akışına göre anlık olarak farklı cevaplar üretir.
Benim ChatGPT’ye “en iyi koşu ayakkabıları nelerdir?” sorumla, bir başkasının sorduğu aynı soru aynı cevabı döndürmeyebilir. Hatta benim farklı zamanlarda sorduğum aynı soru bile, farklı çıktılar üretebilir.
Bu noktada ikinci ve daha kritik bir problem ortaya çıkar:
Google için yaptığımız çalışmaları Analytics, Search Console ve benzeri araçlarla anlık olarak ölçebiliyoruz.
Peki AI için yaptığımız görünürlük çalışmalarını nasıl ölçeceğiz?
Bu iki kritik sorunun cevabını; AI görünürlüğünün nasıl ölçülebileceğini ve hangi metriklerle anlamlı hâle getirilebileceğini ayrı bir yazıda ele alacağım.
SEO Paketleri Burada Biter, Varlık Mimarisi Burada Başlar
Eğer:
- SEO yatırımınız düşen trafikle boşa gidiyor gibi hissediliyorsa
- AI sistemlerinde markanız görünmüyorsa
- Ajanslar size hâlâ “daha fazla içerik” öneriyorsa
Problem içerik değil. Problem mimari.
Ve bu problem, SEO paketiyle değil; stratejik varlık inşasıyla çözülür.
İyi günler dilerim.
